隨著“金九銀十”中最“閃亮”的十一黃金周即將到來，家居行業也迎來了全年最重要的銷售節點之一，也是奠定2015年整年“戰況”的關鍵點。而伴隨 著房地產行業的回暖態勢，家居業內對于今年的十一也是頗為看好，賣場積極調整開設新館、家裝公司借周年慶開展大力促銷，家具企業頻頻推出新品，已將十一的 熱鬧氛圍提前上演。

預熱十一 “狂歡”提前

“金九銀十”是房產、家居行業中傳統的銷售旺季，9月開始，各大家居賣場就開展了各種形式的促銷、新品發布等活動。賣場和商家是活動中的主演，商場促銷、商家讓利、品牌聯盟、節日爆破……多種資源的整合拉開了促銷季的大幕，為即將到來的十一預熱。

記者注意到，9月的每個周末，家居賣場都有各種類型的活動上演。9月20日，記者在紅星美凱龍東四環商場看到，商場舉辦的促銷活動吸引了不少消費 者的參與；9月19-20日，城外誠店慶兩日熱銷近億元；9月19日，集美國際建材精品館開業，當天也是集美家居大紅門店11周年的店慶日，集美家居聯合 金誠永信木門特邀臺灣歌手黃安現場簽售，加上各種新鮮的促銷方式，引發了消費者的追捧。

除了賣場的“狂歡”，家裝公司和家具品牌也在9 月開展了各種形式的促銷和活動，吸引消費者的關注。9月19日，博洛尼23周年慶在國家會議中心舉辦了慶典，現場幾千名消費者到場參與活動；9月19日， 福溢家居在芍藥居店發布了“法國風”新品，并邀請了法國高等社科院視覺人類學博士郭昱沂現場分享；9月20日，標致家具在西四環紅星美凱龍舉辦了30周年 慶典并發布了其全新系列的產品。

十月銷售有期待

一位業內人士告訴記者，按照慣例，每年的五一、十一和店慶是促銷規模、力度最大的節點，十一長假成為最“給力”的促銷期，10月份的銷售業績往往能夠占據賣場全年銷售業績的15%以上，其重要作用不言而喻。

集美家居企劃營銷總監丁玲告訴新京報記者：“雖然行業常說‘金九銀十’，但是家居消費往往置于購房、裝修之后，作為家居產品的終端消費市場，家居賣場10月的銷售業績更受期待，集美也比較期待十月的銷售。”

中國建材流通協會常務副會長秦占學表示，近年隨著建材家居市場競爭日益加劇，本應進入“谷底”的8月淡季現已演變成為“金九銀十”的“先鋒 月”， BHI（全國建材家居景氣指數）自2012年起均超過7月呈上升趨勢。BHI數據顯示，1-8月商品房銷售額48042億元，增長15.3%，增 速提高1.9%。可見房地產市場持續呈現回暖態勢，使得前期壓抑的房地產剛性需求開始逐漸釋放，家居市場從8月就開始加大促銷力度，進行旺季提前預熱，拉 動了“人氣指數”。其次，8月樓市成交持續穩定，預計房地產市場“金九”旺季將如期而至，這也使得建材家居市場信心回歸，加上對“金九銀十”有所預期，導 致8月BHI分指數中的先行指數“經理人信心指數”環比漲幅最大。

■ 觀點

品質成為核心競爭力

除了常規的促銷活動外，今年的十一活動中，家居品牌更強調品質和產品。

北京家居協會常務副會長兼秘書長劉晨表示，今年是產品年、服務年，這些才是品牌的核心競爭力。有業內人士表示，賣場和家居品牌促銷的折扣、優惠內容不免相似，消費者在幾乎同等的條件下，更關注產品的本身和服務的品質。

百強新家商貿有限公司總經理何弘毅表示，產品品質是決定如今企業生存的關鍵，在市場環境不好的情況下，產品好、服務好才能吸引更多的消費者。何弘毅說， 今年以來百強組織了多場帶消費者看工廠的活動，效果都非常不錯，當消費者進入工廠看到百強家具的生產過程，看到百強先進的生產設備以及產品真正的品質后， 絕大多數都選擇了購買。

中國建材流通協會常務副會長秦占學認為，我國經濟增長仍面臨較大下行壓力，因此建議建材家居企業用戰略眼光看現 狀，在“慘烈”的市場競爭中首先要生存，先要把握住旺季機會，更要加快傳統企業轉型升級的步伐，擁抱“互聯網+”，最終促進整個建材家居行業向現代化、規 范化發展。

業內聲音

改善型需求值得期待

●劉晨，北京家居協會常務副會長兼秘書長

根據目前的整體經濟形勢來看，家居市場的形勢也不容樂觀。應該說，增長在放緩，對于金九銀十有期望，但不像往年期望值那么高。但我認為，家居市場的這種情況應該是階段性的，目前改善型的裝修需求特別值得期待，而且這部分的需求是涵蓋從建材到家具、家飾全產業鏈的。

銷售好要靠“積累”

●何弘毅，百強新家商貿有限公司總經理

這段時間和家居賣場、建材商家溝通發現，大家的壓力比較大，整體市場還是不太好。據我了解，有些商家的下滑比較嚴重，但百強的表現還是不錯的。好服務、 好產品、好口碑、好品質才能夠在“金九銀十”獲得好成績，我認為百強做得好的根本原因是靠多年的積累，這些積累讓我們平時的表現也一樣不錯。