隨著涂料市場競爭趨向白熱化，涂料企業越來越注重在品牌營銷上下工夫以求打響品牌，在市場上占得一席之地。展會營銷、微信營銷、公益營銷、戶外廣告、企業冠名等成為涂料企業常見的幾種營銷方式。其中，植入廣告作為營銷中的其中一種形式，在近幾年越來越受涂料企業的青睞。最近晨陽水漆在徐錚導演的喜劇《港囧》中，便徹底火了一回。

“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。相對于報紙、平面媒體等傳統的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入和靈活的營銷方式，具有傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。

 涂料企業廣告營銷 適“度”是關鍵

 但是，廣告植入也不是使用于所有企業。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但由于在產品植入的時候需要考慮到不影響影視的情節和效果，存在感會相對比較弱，具有一定的隱蔽性。若產品沒有一定的知名度，很難被消費者發現。所以，植入廣告這種營銷方式，比較適合處在企業產品生命周期中后期的老品牌，而不適合處在導入期的產品。同理，若中小涂料企業在消費者中沒有一定的知名度，再好的涂料產品就算被巧妙地植入影視中，消費者也只是一眼帶過，甚至什么不會發現它的存在。這樣涂料的話，就算企業斥巨資做廣告植入，也起不到什么宣傳效果。

涂料企業進行廣告植入營銷的原因

在影視產業日益壯大的今天，影視植入式廣告也步入高速發展的時期。相對于傳統的廣告，廣告植入營銷具有特有的優勢：

1.隱蔽性強，表達方式間接

與傳統廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來表達產品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告產品或品牌的印象。

2.傳播廣泛，生命力強

涂料行業作為傳統的化工行業之一，并不是人們日常生活必需的生活品，若是直接投放廣告，闡述產品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節目往往擁有大量的觀眾，將涂料產品恰當地融入影視場景中，其產生的廣告受眾量不可低估。

3.廣告傳播率高

對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現的產品，品牌或服務，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談論的話題追逐的對象。將涂料植入影視作品中時，若能既體現出產品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產品，便能形成涂料強大的品牌滲透力。

涂企進行廣告植入營銷 要注意適“度”

植入式營銷要注意“度”的把握。涂料企業做廣告，想要達到的目的無非是讓消費者對產品產生記憶、感興趣，最終樂于購買。

而游離于影視劇情的廣告植入會令觀眾反感，若在場景中沒有實際用途，過多、過長的曝光也會讓觀眾對產品產生厭倦。或許有些企業會抱著“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系”的想法，在作廣告植入時只想盡量增加產品的曝光度，完全不顧其與影視場景的融合度，這樣取得的效果只會適得其反，讓他們對品牌形成負面印象。

“植入”不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。因此，涂料品牌在植入影視中時不能過于生硬，要講究手法。首先，要從涂料產品自身的特點出發，判斷是否能和影視場景相融合。其次，將產品巧妙植入影視中，使其貼近消費群體的現實生活，體現涂料產品的功能和特性。