隨著房地產行業趨于冷靜，其附屬產業之一的木門行業也迅速遇冷。08年以來的各種變著花樣的促銷手段也漸顯頹勢，一些廠商開始意識到品牌的重要性，注重品牌營銷。木門品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，具有舉足輕重的地位和作用。而這條路走起來也不是那么順風順水，這其中的得失利弊是值得業界思考的一個問題。

品牌營銷是目前木門行業慣用的宣傳手段，品牌營銷簡單來講就是企業利用消費者對產品的需求，通過產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造木門品牌在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌營銷是創建品牌并將品牌轉化為名牌的系統工程，同時也是營銷的最高境界。然而在實際操作中，不管是在行業展會還是主流媒體、行業媒體、新媒體，品牌營銷都因為缺乏理性和規劃性的急功近利出現不少問題。

行業展會

如前文所述，木門行業與房地產緊密相連。隨著房地產漸漸回歸理性，木門生產企業也停止了非正常瘋長，而相關協會以“市場繁榮期”為底版所設計的相關展會也一并發生變化。經銷商更加成熟和理性，如果產品不夠硬，再花里胡哨的手段也無法打動經銷商們。

而今木門行業的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上。經銷商也就對廠家提出了更高的要求，如在展會看樣品、到工廠看生產基地，不把廠家查個底兒掉絕不善罷甘休的態勢，確實拷問著一些企業的實力。

坐著房地產電梯上來的一眾木門企業，有人在做俯臥撐，有人在仰臥起坐，但總會有人忘了他們上樓的決定因素是趕上了電梯。風風火火的那幾年，各家木門企業和經銷商將促銷等同于營銷，這種慣性思維導致在現今的展會上還在打促銷的牌，有時甚至超過自己在品質提升上所做出的努力。既然自己已經才貌雙絕何必去和那些庸脂俗粉爭著賣笑?

而隨著消費者在不斷的吃虧上當中成熟，法律意識漸強，懂營銷和產品質量過硬這兩點對亟待突圍的木門企業的要求只會越來越強。

主流媒體

酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達到廣而告之的目的，同時也能彰顯自身品牌的實力。然而隨著近些年主流媒體的話語權和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經很難達到品牌營銷的既定目標，甚至“采之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費用有時讓廠家得不償失。

2012年的美國大選是新媒體營銷決定政治選舉的成功案例。共和黨的羅姆尼本身就是億萬富翁，加之共和黨在募集競選資金上的優勢，在電視等主流媒體的競選營銷不可謂不成功;光環漸退的民主黨奧巴馬在資金上難以與羅姆尼匹敵，除了主流媒體，另辟新媒體蹊徑，在Twitter、Facebook等網絡社交軟件上大放異彩，一舉扭轉了自己“差錢”的劣勢。

千萬不要過高估計主流媒體的影響力!

行業媒體

木門行業的發展帶動了相關紙媒、網媒的興起。前期，行業媒體確實擴大了品牌的影響力和知名度。然而，木門廠商和行業媒體采取了見效快但低層次的競爭：軟文加廣告的方式遍布，內容缺乏市場深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業信息，但缺乏營銷檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的木門及配套廠家，但是對行業內真正有創新營銷和思維的領軍企業來講，看不到真正的市場動向的媒體只能是個廣告欄。

而近幾年發展起來的行業媒體也趨于同質化，軟文加廣告的方式，給中國木門行業引起不良的誤導，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業高度看問題?缺乏前瞻性的媒體在以后發展中只能步履維艱!

新媒體

就像大多數行業一樣，很多木門行業老板發現新媒體營銷很火，在對新媒體沒有過深了解和研究的基礎上，立馬也加入了新媒體營銷的大軍。一兩個員工來打理新媒體賬號的一切信息，左沖右突，折戟沉沙……死得那叫一個成建制!

新媒體的用戶絕大多數是年輕人，對說教的硬廣告手法嗤之以鼻。可是，太多的企業新媒體賬號的運營員工依舊像不知道這一事實一樣，每天都在向粉絲推廣自家產品的促銷信息，發布過多的廣告。就這樣，實力稍差的木門企業——在時代面前——又錯過了讓自己品牌提升的機會，然而這不只是一兩個運營員工的錯誤!

嚴謹創新的團隊

品牌營銷，并不是一時的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產品質量上乘的基礎之上，一個真正懂市場、頭腦靈活、有互聯網思維的團隊才是關鍵。提前市場調查、找準消費者需求，才能制定營銷方案;展會、媒體只是場合，線上、線下只是形式，真正的營銷思路靠營銷團隊的智慧，構建高品位的營銷理念，通過結合市場精準需求，將傳統營銷和網絡營銷相結合，才能做出好的品牌營銷，進而在廣度和深度上加強品牌競爭力。而這所有關鍵中的關鍵就是：木門企業的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡單粗暴，藐視一切;一定要尊重市場、尊重用戶、尊重技術、尊重規律。

總結

隨著市場的蛋糕不再那樣大，競爭越來越激烈，真正存活并壯大的企業不光是靠實力，更是靠成功的品牌營銷。促銷是短時的顯績，而品牌營銷是長期的隱績。來得快的，去得也快;而一個成功的品牌雖然需要多管齊下，持續用力，一旦成功卻是不可估量的價值。

木門企業進行品牌營銷需要以產品質量為前提，一切產品的生存之道都是質量保障，只有質量得到確保，才有機會和可能實現企業和品牌的進一步發展。建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值、找準用戶定位，在同質化異常嚴重的木門行業，仍是木門企業品牌營銷的難題。