上市企業2015半年報的披露已基本落下帷幕，家居企業曬出的這份“期中考試”成績單，并不十分搶眼。

受經濟大周期下行及房地產行業相對疲軟影響，近年來家居行業的形勢不佳，競爭也隨之加劇。在不大樂觀的大背景下，多數家居企業正在努力謀求轉型。那么，家居企業將往哪兒走？其轉型部署，從上半年的業績表現及重要布局中，可以略窺一二。

我國家居行業為出口導向型行業，但近年來隨著海外房地產市場下行，不少家居企業轉而拓展內銷市場，有數據顯示，家居出口占整個家居產業銷售額的比例已由2000年初的約80%下降至目前的60%。

在出口形勢不佳，而國內市場持續低迷的大環境下，家居企業如何應對？從2015年半年報可以看出，宜華木業、美克家居、喜臨門等上市家居企業正在謀求轉型。

出口轉內銷   宜華、美克布局國內市場

出口轉內銷，是美克家居和宜華木業近幾年的發展軌跡之一。

2009年以前，美克家居的利潤以出口業務作為主要支撐，近年來，美克家居零售和批發業務持續擴張，OEM出口業務主動縮容。從美克家居以往的年報可以看出，其出口的占比在不斷下降，目前已轉為內銷為主。

宜華木業之前也以自有品牌的出口和銷售為主，而目前發達國家經濟復蘇乏力，其外銷收入增速持續放緩，2014年宜華木業將經營重心轉向國內市場。

據宜華木業2015年中報，實現營業收入20.33億元，同比下降了7.66%；實現凈利潤33,755.63萬元，同比增長了5.85%。

中報數據顯示，上半年宜華木業出口有所下滑，外銷營收為14.59,億元，同比下降18.63%，出口下滑，主要受美國港口罷工事件的影響。雖然出口營收有所縮減，而從數據可以看出，目前外銷依舊是宜華木業的主要收入來源。

但是，宜華木業在中報中表示，目前公司經營重心為發展內銷市場，通過大力挖掘市場潛力及進行線上線下多渠道拓展，內銷業務取得了較好的成績，國內銷售網絡陸續進入業績釋放期。

2015上半年，宜華木業還通過牽手美樂樂等多家知名家居平臺，正逐步構建泛家居生態系統，不斷開辟新的利潤增長點，與原有家居制造業務形成協同效應，同時完善O2O產業鏈，增加線下渠道的供貨品牌和銷售數量。

分析報告認為，未來宜華木業將以該系統為渠道，實現出口到內銷的戰略轉型，其打通家居產業鏈，推動國內市場收入加速增長。

與宜華木業正在加速布局國內市場相比，美克家居從OEM轉向自主品牌的戰略已初見成效，目前美克家居已轉型以內銷為主的高檔品牌家居業。

數據顯示，美克家居上半年實現營業收入12.89億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元，同比增長37.09%。分析認為，收入增速偏低，主要由于美克家居退出OEM出口代工業務，上半年OEM出口收入僅490萬元，下滑96.9%，海外批發業務基本穩定，上半年收入3.19 億元。

而對于上半年凈利潤增長，美克家居分析稱，原因是公司積極實施多品牌戰略，收入規模穩步增長，零售多品牌業務有序推進和收入結構的不斷優化，毛利率水平持續提升。同時，對家居類互聯網金融的探索，打造“互聯網+”戰略也在積極推進。

從國內的情況來看，上半年美克家居國內零售收入9.48 億，增長20.7%。

資料顯示，未來美克家居將打造以美克美家為主，A.R.T、ZEST、YVVY、Rehome 多品牌共同發展的中高檔品牌群，擴大公司產品在不同目標消費群體中的滲透，滿足消費者個性化消費需求，并將帶動公司未來幾年的業績增長。

上半年，美克美家新增門店5家，達到79家，覆蓋23個省46個城市，美克美家完成老店升級17家，推出定位更高端的“黑標”系列產品，加大精準市場營銷力度，并施行新的銷售激勵策略，門店客流、下單數及客單價上升趨勢明顯。

新品牌方面，自2014年A.R.T.中國首家旗艦店在上海開幕，加盟業務全面啟動之后，截至2015年6月底，A.R.T.門店已合計34 家，上半年A.R.T.新開門店12 家，共計面積9200平方米。

有研究報告認為，A.R.T.門店拓展正穩步進行，打造中高檔品牌群，預計A.R.T.門店2015 年底達到70-80家，中期規劃300家或以上門店。

此外，美克家居旗下的Rehome、YVVY仍在試運營階段，各開設兩家門店，其中Rehome 已經展現出較好的消費者接受度，青島門店3個月實現盈虧平衡。

曲美設計、營銷并重 線上線下齊發力

曲美家居2015年中報顯示，收入額5.43億，同比增19.04%，營業利潤5062.78萬，同比增加12.73%，凈利潤3812.72萬，同比增加14.86%。

從中報來看，曲美家居正在強化原創設計優勢，調整優化產品系列組合。設計方面，2015年上半年，曲美家居繼續引入國內外知名設計師，計劃推出意大利風格高端產品，擬開展資源配置、空間設計及智能家居等多維度產品研發。

產品組合方面，曲美據材質、工藝、風格和消費定位不同，對產品進行精細化分和組合優化，上半年，“維格尚品”、“北歐陽光”及“萬物”生活館陸續面世，下半年還將推出其余5個生活館，更好地滿足多元化的需求，這將助力于曲美完成由家具企業向大家居企業的轉型。

2015年8月，“曲美股份”證券簡稱改為“曲美家居”，正是凸顯了曲美大家居戰略的推進決心。