我們人口眾多，近年來隨著國內經濟的飛速發展，中國儼然已經成為了全球最大制造業生產與消費國家，比如說木門產業。木門業憑借豐富的勞動力以及廣闊的市場發展起來，卻不可忽視一個事實那就是高端木門市場完全被進口品牌占據。這讓我國本土品牌難以進軍高端木門市場。為什么會這樣呢?明明是在自己的地盤卻被外人“侵占”?

　　國外品牌占據國內市場已成常態

　　去年以來，進口木門獲得了前所未有的關注，提及率與搜索頻次都明顯增長，當然這只是消費端的現象。在企業端，相當多的進口木門企業啟動了更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場，尤其是面向高凈值人群與富人階層，進口木門占有非常可觀的市場，雖然沒有非常準確的數據，但從各方面的信息可以看出，在高端裝修領域，尤其是別墅與大戶型的業主群里，進口木門的首選率是非常高的。而國產木門，基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。

　　在國內，這種國外品牌占據國內市場的現象并不罕見。進口木門之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場，最根本的現實原因就是，國內缺乏實力相當的對手，多數木門企業都是從中端定位開始起家，最早服務于中產階層及更年輕的低收入家庭，自然很難進入高端陣地。

　　“洋木門”悠久歷史占有利優勢

　　即使有很少的幾家木門企業試圖打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企業從一開始就做高端產品，服務高端客戶，但也因自身實力的薄弱、營銷力度的不夠、品牌積累的不足，最終也是敗走麥城。而國外的一些木門企業起步很早，可能上百年前就已經涉及，這是中國木門廠家很難比擬的。

　　這種資源秉賦的差距，從出生就影響了中國高端市場的格局，在缺乏足夠競爭的情況下，動轍數十萬甚至上百萬級別客單價的高端木門市場，就這樣被進口木門品牌們拿去了。如果說它們分食國內高端市場有什么高招，這可能就是最大的內幕。光有這一點，肯定不足以支持進口木門的縱橫天下，在國內找到一家有強大實力的運營商，并且形成持久的合作關系，自然對拿下高端市場會有很大幫助，甚至會發生決定性作用。

　　國外木門品牌有效利用國內代理商

　　其實，進口木門在中國市場的開發，絕大多數就是通過國內的代理商。同樣，有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃與執行。相反，進口木門品牌本身，很少設立中國區運營總部。可以說，這是進口木門間接進入中國高端市場最主要的打法，其成果也是非常明顯的。

　　目前為數不少的別墅與大戶型房子裝修中，來自歐美的進口木門占有相當大的市場份額。其實，進口木門大量進入高端裝修市場，這些國內運營商們的銷售網絡發揮了最為關鍵的作用，它們如管道一樣，源源不斷地將進口木門輸入到高端業主家中。

　　除此以外，國內消費者的消費心理也為國外木門企業的成功入駐打下了基礎。大多數人會認為，進口木門就是比國產木門好，認為木門進口的價格高，檔次更高一些，裝修更有面子，想與大眾品牌區分開來，于是，這種心態的爆發也就催生了進口木門的紅火。

　　總而言之，木門企業不管是面對國內競爭還是國外競爭，首先還得努力從產品質量和品牌營銷方面入手，先天不足后臺補足，盡管國外木門品牌有著一系列技術、經驗優勢，國內的木門企業仍不能放棄，唯有洞悉到國外品牌的優勢，從而進行學習，才能在新一輪的市場爭奪戰中探索到商機所在。